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佐良娜本子彩色调教性奴女老师 “百亿流量 版权引入”组合拳,抖音快手的短剧破圈有望了么?

短剧正当时

在平台的重点扶持下,很多短剧内容不仅被作为重点来运营,那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础品质之后,也可以拥有具体的“破圈”能力,短剧“黑马”或许在未来会将常态化。

以快手在首屏推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例,在短短3分钟内以万圣节的苹果为主线,快速上演了男女主角二人之间的童年回忆、青年热恋、矛盾分手等一系列戏剧冲突,整个剧情也较为烧脑,部分情节甚至颇有悬疑烧脑之感,有用户看完后不禁发出疑惑,“是我一个人看不懂吗”。

可以看到,在短视频行业“存量博弈”的背景下,平台利用稳步提升的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯,以及庞大的流量生态,在不断打破内容行业的边界。

文|远木 编辑|朴芳

经过发展,小剧场流量规模的稳步提升,内容质量随之提高,短剧已不再是过去的“注水剧”。

平台发力短剧的逻辑

原标题:“百亿流量 版权引入”组合拳,抖音快手的短剧破圈有望了么?

2020,短视频平台再次加快了布局短剧的步伐。

第三,随着短剧整体内容质量逐步提升,在丰富内容生态的同时也在提升破圈的概率。更多精品与爆款IP,符合当下用户的观看喜好,满足用户对于长视频产生审美疲劳后,对新内容类型的需求。

从用户角度来看,有一定故事情节的碎片化短剧,更容易吸引用户注意,同时有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群佐良娜本子彩色调教性奴女老师,进一步拓展短剧受众的范围广度。

此外还有不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧。比如连载漫画《通灵妃》佐良娜本子彩色调教性奴女老师,被改编成动漫作品、真人短剧佐良娜本子彩色调教性奴女老师,目前第一季在快手上全部播出佐良娜本子彩色调教性奴女老师,精致的服化道与元素融为一体佐良娜本子彩色调教性奴女老师,在台词中也是金句倍出佐良娜本子彩色调教性奴女老师,每一集都能获得观众不少好评。

作为平台佐良娜本子彩色调教性奴女老师,抖音快手在运营宣发方面的能力佐良娜本子彩色调教性奴女老师,也在随着对内容的理解而进化佐良娜本子彩色调教性奴女老师,快手与抖音更是已推出多项扶持措施。

近年来佐良娜本子彩色调教性奴女老师,随着平台不断完善自身内容供给佐良娜本子彩色调教性奴女老师,从言情起步佐良娜本子彩色调教性奴女老师,辐射范围更加广泛佐良娜本子彩色调教性奴女老师,也不断打破“土味”的标签佐良娜本子彩色调教性奴女老师,包括悬疑、结局反转也成为用户较为喜爱的类型佐良娜本子彩色调教性奴女老师,比如《未知事件簿》、《时光侦探》等短剧作品在平台累计播放量过亿,也获得用户大量好评。

这几年,作为对短视频的补充,几分钟的短剧崛起。在传统的流量数据转变为用户需求为导向的时代,考验平台的不仅仅是绝对用户数,还有对内容的理解以及运营能力。

短剧作为平台的流量新入口,快手抖音也在围绕创作者不断竞争,不止于短剧,二者的竞争还将蔓延到更多维度。

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比如抖音开启百亿剧好看计划,用流量扶持短剧,快手也开启了小剧场计划,用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频——1分钟左右的“连续剧”,今年6月推出剧星计划,全平台征集优质段子、连续短剧,以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭,试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。

从情节来看,短剧内容又可分成两类,一类是单元短剧,一部剧每一集,剧情都不相关,一集一个故事,多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主。另一类则是连载形式,剧情之间形成关联,增强用户对短剧的粘性。

尤其是在短剧领域,在这几年内容提质的大趋势之下,优质内容对短视频平台来说,不仅可以提高单用户日均使用时长,也能够不断完善平台的整体内容生态。

一直以来,在抖音、快手上备受关注的短剧,主要分为几种类型,一是段子类,内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子,实现讽刺、解构等目的。二是剧情类。如果再按品类细分的话,快手的短剧又可以细分为十几个品类,不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群,比如家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。

平台不断深入发力短剧,还要从短剧对行业的作用力来看,第一,剧情类内容基本是涨粉利器,在2019年的抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。

日前,快手在短剧领域首推分账政策,在短剧版权采购上加大投入,并且宣称要在今年打造200余部优质短剧,投入超百亿流量,并与1000 内容制作机构建立合作。

快手加速短剧破圈

第二,短剧剧情较为紧凑,相比唱跳类的流水视频更容易增强粘性,《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货铺》等多部连载动画短剧,目前都已经累积获得数千万的播放量,从评论来看,不少用户堪称资深“短剧迷”,即从第一集一直追到一百集,并在平台之外主动安利,为内容带来更多潜在流量。

以往过往短视频平台的短剧,大部分脱离不开逆袭与翻身等关键词,为了在短时间内寻求最多的爆点,“霸道总裁小助理”、“弟弟女友是绿茶”、“霸道女总裁爱上男闺蜜”等玛丽苏题材,一度是短剧领域的高频词汇。

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以快手为例,优质短剧若能被收录到小剧场,还会获得额外流量加持与千万曝光资源,并被快手小剧场官方app“追鸭”收录,这意味着高质量的内容在总量达到一定水准的同时,能够进一步集中整合并覆盖目标用户,通过应用推荐运营和宣推效率最大化的达成,也成为了短剧创作者优势发挥的场所。

在今年上半年,以抖音和快手为代表的短视频平台在各个方面进行纵深运营,即拿出更大的流量补贴,更多的创新玩法,除了音乐、知识、教育等领域,短剧也成为短视频平台下一个发力的着眼点。

在快手上,短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的内部板块,已经拥有稳定的内容供给。截至目前,快手小剧场官方账号粉丝接近600万,快手小剧场话题页收录了59万个作品。

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