您当前所在位置:佐良娜本子彩色 > 佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站 >

佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站 高达70%的退货率,“发大水”的观看人次……直播带货为何屡屡翻车|电讯特稿

对于上市公司而言,跟随市场热点及时调整经营方向本无可厚非。搭上“直播带货”这趟热门快车,不仅有助提升企业和产品知名度,也有望实现利润增厚。但带货带来的,竟会是重要股东高位套现工具,割普通股民“韭菜”的“镰刀”,这让一众“带货达人”和投资者们始料未及。

一位MCN机构内部人士说,职业的头部主播至少有数十人乃至数百人的选品团队,对直播结果,尽管不能给予商家100%的承诺,至少可以给到类似商品的数据,加上主播本身也有业绩压力,会卖力带货。

这名内部人士告诉记者,大V和明星“下场”带货时,“翻车”的几率更高。一些明星和大V进直播间仿佛“天神下凡”,不愿意与观众互动,对产品的性能也不甚了解,基本上是一个“人形吉祥物”,“还有甩脸色给辅助的主播看的,主播有的时候都接不了话,也影响了产品的销售转化”。

“充分怀疑模特穿的是在后面别了夹子的”,李子涵吐槽,“我实际测量了下,有的裙长差了5厘米,有的甚至没有内衬,根本无法穿出去。”

本报记者:周蕊、潘清、王默玲

原标题:高达70%的退货率,“发大水”的观看人次……直播带货为何屡屡翻车|电讯特稿

“在直播带货的跑道上,表面看明星和主播都有吸引流量和带货的能力,但其本质略有不同。”独立第三方监测机构O’Ratings相关负责人说,明星吸引的流量以粉丝角色为主,主播吸引的流量以消费者角色为主,流量主体组成的心理角色不同,对热度、互动、带货均有不同的影响。

“许多人以为直播带货行业遍地黄金,但实际情况并非如此。”业内人士直言,直播营造的是一种冲动消费的氛围,头部主播有时也会出现高达30%的退货率,腰部主播退货率只会更高,商家想要真正实现“爆卖”难度颇大。

编辑:刘梦妮

动辄上百万的浏览量数据,低到离谱的转化率,高达70%的退货率,“发大水”的观看人次佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,早已成为灰色产业的一部分。

中国消费者协会此前公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行维权投诉。维权率过低更使得假货蔓延。

这位大手笔减持的伍静佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,正是梦洁股份董事长姜天武的前妻。此外佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,伍静的一致行动人和部分高管及亲属佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,也在股价暴涨期间作出抛售套现动作。

他说佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,O’Ratings作为独立机构佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,为了得到更准确的结果佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,“会对刷单、刷粉丝数、刷观看数等‘非人’行为进行监测佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,对不合逻辑的结果佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,系统在进行个例分析后会考虑是否剔除。”

“比如说佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,合规短板会引发消费者权益缺乏保障佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,刷粉刷单和算法推荐会造成不公平竞争佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,目前法律法规和监管手段也相对滞后”佐良娜本子彩色偷拍沟厕网站,唐健盛告诉记者,“解决这些问题,需要尽快建立直播电商的自律机制、直播带货的监管机制、直播消费的选择机制和直播经济的公平机制”。

但与此同时,直播带货也成为部分公司强蹭热点的噱头,甚至异化为掩护重要股东高位减持的工具。

“网红直播不是法外之地。”北京盈科(上海)律师事务所合伙人律师李乐元说,应及时“升级”《互联网直播服务管理规定》,同时,对广告法、电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等现行法律法规如何适用于网络直播领域,也应有更加明确的操作规范,让乱象整治工作更具操作性。

薇娅几秒钟售罄4000万元火箭冠名、蛋蛋快手卖出4.8亿元商品、某电器董事长创造一天带货65亿元销售奇迹……“X分钟销售额突破X亿”的直播带货战报充斥网络,投资者蜂拥而至,将直播视作“风口”。热热闹闹的直播,真的能转化为实实在在的收入吗?

因此,大量的中小商家不得不选择腰部主播。这位负责人经过与多个垂直品类的腰部主播合作,发现销售数据“天差地别”。

“1288赞 88条真人评论 10万播放只要30元”,“发大水”的观看人次,早已成为灰色产业的一部分。记者在向一家“水军”机构询价后了解到,根据真实度和复杂性,普通机器号刷评论和高级“带节奏”水军的价格也不同。

动辄百万观看,人气全靠“注水”?

北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟认为,对于直播来说,现有的监管方式,主要是事后监管,违法被追究的几率小,一些主播抱有侥幸心理,大肆销售“三无产品”、假冒伪劣产品等。

梦洁股份对关注函的回复,透露了令人啼笑皆非的信息:公司过去两年与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469万元,仅占公司当年经审计营业收入的0.18%;2020年已结算的3次直播累计销售金额为812万元。此次签署战略合作协议的内容,与过往合作情况“不存在实质差异”。

头部平台的直播间里,主播正在销售真假难辨的潮鞋。

随着流量的增加,直播平台会根据机器的算法,将直播间推荐给更多的观众,地区的榜首还能获得额外的展示机会,这就产生了新的套路。

早在去年年末,因一则间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”的市场传闻,上市公司“星期六”曾在15个交易日内,录得12个涨停,股价暴涨2.3倍。

一家多次与MCN(Multi-Channel Network,俗称网红经纪人)机构合作进行直播带货的中型品牌商负责人说,头部主播的核心竞争力在优惠的价格,对商家优惠力度的要求非常高,“同一产品,如果价格不能做到全网最低,主播在直播中发现这个问题后,甚至可能直接喊话粉丝不要买,并把品牌拉到‘黑名单’”。

同样是直播间十多万人的水平,有的主播销售转化率只有其他人的几分之一,正好卡在机构承诺的“保底线”上,但退货率高达60%至70%,“一看就不正常,但是机构却甩锅,还表示已经根据合同履行了义务。”该负责人很无奈。

这一情况随即引起监管关注。深圳证券交易所5月18日发出关注函,要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形,是否存在利用其他非信息披露渠道,主动迎合“网红直播”市场热点,进行股价炒作并配合股东减持的情形。

O’Ratings相关负责人说,目前不少直播榜单都是由直播平台自行推出的,不同直播榜单有各自的衡量体系,榜单之间缺乏统一标准,横向比较有失客观。

记者在几家头部平台发现,直播间存在公然售卖奢侈品假货的行为。有的账号坦言自己只是“同款”、以原价的几分之一销售;有的则以二手奢侈品专业寄售、鉴定师的名义,以接近原价的价格销售来源不明、真假不一的奢侈品爆款。为了更好“烘托气氛”,“最好”“第一”“国家级”等广告法敏感词汇,在带货直播间随处可闻。

维权率过低助长假货蔓延

同年12月25日,“星期六”发布公告称,公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内,减持不超过总股本比例5%的股份。

5月11日,梦洁股份与“直播一姐”薇娅所属电商直播机构谦寻(杭州)文化传媒有限公司签订战略合作协议,称将与薇娅在消费者反馈、产品销售、肖像权、公益等方面开展合作。

事实上,直播带货概念股利用股价上升之机高位减持,梦洁股份并非孤例。

黄伟表示,直播带货本质是建立在口碑上的经济模式,优质的产品质量和服务是保证其长远发展的关键,“炒作之下的直播带货,必然将只是昙花一现。”

而根据今年5月18日发布的公告,1月16日至5月15日,“星期六”控股股东已累计减持近2600万股公司股份,持股比例也由此前的15.79%下降至12.27%。

头部平台的直播间里,主播正在销售真假难辨的奢侈品包包。

与股价直线上升同步,梦洁股份重要股东开始了一轮“精准减持”。公司披露的“关于持股5%以上股东因股权稀释及股份减持导致权益变动”提示性公告显示,5月12日至18日期间,股东伍静通过集中竞价和大宗交易,合计减持公司股份近1420万股,持有公司股份占公司总股本的比例,由14.03%变更为12.18%。

据中国联通近日发布的《直播终端参考报告》,到2020年底,中国直播行业用户规模有望超过6亿人。但是,这个已有几亿人“涌进”的大型带货现场却屡屡翻车,坑消费者、坑商家、坑资本市场等乱象不断涌现。带货为何成了“带坑”?

上市公司股东竟靠直播带货高位套现

李子涵的经历并非“独一份”,随着直播平台的“崛起”,大量商品进入直播间,一时间鱼龙混杂。

火热的直播,飙升的投诉。2020年上半年,上海市消保委系统受理相关网络购物类投诉30200件,同比上升39.1%。投诉大量集中在网购商品性能、功能与宣传有偏差,订单被取消等问题上。

在电商“618”大促后,中国消费者协会发布《“618”消费维权舆情分析报告》,点名批评直播带货负面典型——锤子科技CEO罗永浩,其中包括鲜花保鲜“翻车”事件,还有部分商品未能做到其宣称的“全网最低价”。此外,国美电器带货不发货、得物App涉销售假冒伪劣产品,也被点名批评。

得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票”。6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低,较前期高点重挫逾四成。

这位负责人说,在“打折到骨折”的过程中,大品牌可以把这样的让利视为广告投入,“图个曝光度”。但中小商家如果没有高的利润率支撑,是无法负担头部主播的“要价”的。

在资本市场上,同样炙手可热的直播带货带火了一众概念股。有统计显示,已有80多家上市公司相继宣称有“网红”“直播”相关业务,不少企业因此收获一波股价飞升。

监制:刘荒 | 排版:刘梦妮 | 校对:朱静萍

展开全文

“视频是天使,发货是垃圾。”这是女大学生李子涵的亲身体验。她在某头部平台上的大网红店里购买了多件仙女裙,实际收到的裙子不仅色差大到离谱,连腰围、裙长都跟直播时不一样。

查看更多文章,请点公号底部菜单栏“抗疫报道”。

财经作家吴晓波直播带货首秀,发布的捷报称“观看人次830万、最高同时在线4万、交易金额2200多万元”,但参与直播的乳业公司直言直播只售出了15罐三段奶粉;叶一茜直播间在线观看人数高达90万,商家却表示,卖出商品总额不到2000元……动辄上百万的浏览量数据、低到离谱的转化率,“翻车”案例更多来自名头很响亮的大V、明星和“老板”带货环节。

凭借这份语焉不详的合作协议,梦洁股份从5月12日开始走出令人咋舌的“七连板”,股价从5月11日收盘的4.8元,一路飙升至5月20日收盘的9.35元,次日更触及10.12元的阶段新高。

“同时,行业也缺少系统数据分析方法。单价数万元的珠宝和单价几十元的小件,以同一标准进行衡量显然是不合适的,亟待更加有公信力的独立榜单和数据。”这位负责人告诉记者。

上海市消保委副秘书长唐健盛说,作为基于私域流量的新通路模式,直播带货具有集成度高、销售费用可控和发展潜力大等优势,对于激发消费潜力有很好的促进作用。但在其井喷式的发展中,也出现了一些值得关注的问题。

一位主播告诉记者,在某平台活动期间,每小时一开始,就会出现一些卖货的直播间,通过不停刷礼物的方式,自己给自己打“小时榜”,以冲到前排推荐位置,获得更多流量。“晚上高峰期一般能占据地区前三10分钟,低谷时间甚至可以达到20分钟。不刷量不刷礼物的主播,被淹没在后面看不到”。

首发: “新华每日电讯”调查周刊

“买它!买它!买它!”“家人们给我冲!”“商家改错价格了,只有500件,赶紧买啊!”“全网最便宜,只给我们家!”……在动辄上百万人观看的直播间里,主播们卖力推销,鼓励粉丝下单,一片热火朝天。

曾经少年,三十而立!有想法,有创新,有冲劲!更有自己的创业经验以及管理理念。5月4日-7日,亿欧公司开展主题为“曾经少年,三十而立”五四青年节专题报道,与大家一同分享创业领导者的“生活”。

7月20日,电视剧《三十而已》东方卫视已经播放前五集,而视频平台方面,已经可以会员观看到第七集。跟随卫视脚步,仅从《三十而已》已经播放的前五集内容来论,该剧已经注定会成为这个暑期的爆款剧作。这部电视剧当中,不仅仅是三大女主的戏码可以刺痛观众,甚至于连各大男配角的戏码,都是带着生活的温度。

经历了疫情以来的狂飙之后,直播带货最近陷入了诸多争议,不那么美好的另一面逐渐浮出水面。新华社每日电讯日前刊发调查报道,总结直播带货变成“带坑”的种种乱象:高达70%的退货率,低到离谱的转化率,飙升的网购投诉,大V、明星直播带货频频“翻车”。

原标题:弱者有理!互联网行业的这个企业病,该治!

原标题:即日起湖北恢复跨省团队旅游

原标题:“水果姐姐”孕肚大到惊人,双腿肿胀走路迟缓,未婚夫却只顾找狗

原标题:99岁与世长辞,曾获终身成就奖,儿子是知名导演,于蓝这一生值得

新京报快讯(记者 张建)7月6日,德信中国控股有限公司(简称“德信中国”)公告披露其2020年6月未经审核营运数据。公告显示,今年6月,德信中国连同其附属公司实现合约销售金额约83.8亿元;合约销售面积约33万平方米。

7月20日,百余家影院开始复工。随着《第一次的离别》新片上映,和《误杀》《哪吒之魔童降世》《美人鱼》等多部影片的重映,影院复工首日全国票房就超过了330万,由此可见影迷的热情和大家对电影的想念。

原标题:这么会撩,不愧是你!

  【研究报告内容摘要】

原标题:活出自己,你会无所畏惧

原标题:肉类营养各不相同,来看看你最适合吃什么肉?

原标题:猜猜!沈阳市民出游最关心啥