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佐良娜本子彩色五月婷 腾讯电商,不够自信

拼多多诞生前,别说是面对阿里这座高山,就算新起的平台要翻过京东、唯品会、苏宁,也不是件容易的事。可偏偏拼多多、云集等借助微信异军突起,前者如今甚至让阿里都不敢小觑。

小商店现阶段支持售卖的商品类目超过1500个,包括宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣、鞋靴等……微信小商店支持企业、个体、个人三种开店类型(个人店暂未开放)。

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第一次公开亮相的答疑环节,微信小商店略显“随意”的结束,似乎反映业务的某些看得见的担忧。

当前商家在微信小商店开店后,消费者还必须通过搜索品牌名称,才能找到该店铺。这种必须通过精准搜索才能获取的流量,而电商行业,早已过了搜索展现阶段,跨入信息流展现阶段。

腾讯做电商,屡“败”又屡战。这些年眼见他人凭微信平地起高楼,腾讯一定很郁闷。

时隔五年,有一点或许很多人已经忘了,当时腾讯牵手京东之后,双方协议中还包含了一个“不竞争承诺”,就是腾讯向京东承诺不从事若干电商业务,并通过微信、QQ向京东提供一级页面展示入口以及多种支持。于是接下去多年,腾讯在电商领域一直都隐而不发。

因为二类电商一开始瞄准的,就是一类电商尚未覆盖或者无法覆盖的区域,而重点获取流量平台,就是微信。从流量上看,微信的用户数(近12亿)比中国网购总人数(6亿 )还要多佐良娜本子彩色五月婷,绝对是未经全面开垦的半处女地。加上没有网购经验的人大多也没有支付宝这样的工具佐良娜本子彩色五月婷,搭载在社交工具之上的微信支付佐良娜本子彩色五月婷,在使用上更有优势。

腾讯做电商佐良娜本子彩色五月婷,还是不“自信”

比如上线小鹅拼拼后佐良娜本子彩色五月婷,腾讯接连上线了QQ群电商功能和微信群小店功能。简单来说佐良娜本子彩色五月婷,就是支持QQ、微信用户直接在群里购买商品。群小店的商品都来自小鹅拼拼佐良娜本子彩色五月婷,每个群只能开一个店佐良娜本子彩色五月婷,每个群主可以开10个店。

电商绝对不是流量买卖的生意佐良娜本子彩色五月婷,却绝对是非要有流量才能做起来的生意。对于去中心化流量平台的微信来说佐良娜本子彩色五月婷,缺少中心流量还是大问题。私域流量很重要佐良娜本子彩色五月婷,公域流量也不能少。

在小鹅拼拼和微信小商店的发展上佐良娜本子彩色五月婷,腾讯都想了一些“办法”。

7月10日佐良娜本子彩色五月婷,微信官方宣布佐良娜本子彩色五月婷,微信小店不再维护佐良娜本子彩色五月婷,并且后续将全面下线。接下来,微信将推出“微信小商店”,它是一款帮助商家开店、直播的小程序。已经开通并使用微信小店的商家,可以直接升级成小商店新页面。

电商意难平

2014年3月,腾讯将电商业务出售给京东,成为京东最大单一股东。QQ网购、拍拍网也先后被并入京东,最后一个直接消失,一个并入一年后,因C2C模式假货难除的问题被京东关停。电商CEO吴霄光也淡出腾讯,腾讯电商成为历史。

腾讯做电商,大可自信点。

不过,“新鲜出炉”的微信小商店并不新鲜,可以说是微信2014年推出的微信小店的升级版本。微信小店是一款公众号插件,经过认证的公众号可通过该插件开通小店,微信则提供商品交易等功能(同期还有京东微信小店,运营方为京东)。

微信作为去中心化流量平台,显然大家还是关心电商流量从里来的问题。在坚持纯粹的用户体验这么些年后,微信在商业化变现的催促下也绷不住。

除此之外,腾讯还发现买买买比从0到1干简单得多。于是从2011年开始,腾讯出手收购包括好乐买、艺龙在内的多家企业,并于2012年完全控股易迅网。最终通过投资控股,打造出以“易迅为核心的自营 与核心B2C联营模式 优质商户开放平台“的电商体系。

然而,相比腾讯的其他业务(游戏、广告等),电商确实是一块苦差事。因为“电子商务”,重在“商务”,“电子”只占到30%。相比腾讯的游戏、广告等业务来说,利润低,见效慢,加上当时游戏和广告收入如日中天,电商在腾讯绝不是什么抢手活。

参加微信小商店的官方的现场答疑直播的一名媒体人士表示,答疑直播时长仅半小时,没有回放,官方交流区也无人回答,“真的很随意”。

2006年腾讯上线拍拍网。2010年又开了QQ商城,定位与主打名品折扣的唯品会颇为类似。

可越来越多电商平台,借助微信上位,而京东虽然有大树傍身,却没有善加利用。加上近些年来,受到游戏政策的影响,腾讯主业游戏的营收不确定性剧增。作为第二营收大头的广告业务又远不及阿里。如今连今日头条都在电商领域悄悄耕耘,获得了不小的回报,近日更是高调地宣布正式进军电商领域。腾讯终于还是坐不住了,拿出了亲自下场干的气势来。

原标题:腾讯电商,不够自信

但这里也有矛盾,即微商商品和品牌商品能否在同一个平台和谐相处。微信小商店能不能既做品牌的好朋友,又做微商的好朋友。

微信小商店支持的三种开店类型,指向了小商店的三类用户:品牌商家、普通商家及微商人群。品牌意味着收入不菲的广告费,微商意味着丰厚的佣金收入,这无疑将会给微信小商店带来可观的重要收入。

经历多次不算成功的电商尝试之后,今年腾讯内部又掀起了电商“创业”潮,5月才推出与拼多多有9成相似的“小鹅拼拼”,7月又开起了腾讯小商店能力,如今面向企业及个体经营户开放内测。

作者 | 何寒秀

还有媒体曝出,继宣布可以分享至朋友圈之后,微信小程序近期还在内测“向用户主动推送消息”的功能,同时“支持H5页面直接跳转”,也像是为电商后续发展铺路。

在相关协议中,小商店特别强调品牌与商标的使用,如入驻商家售卖品牌商品,需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权。这自然是保障了品牌的权益。不过微信小商店同时表示,自有品牌和无品牌的商品同样也能够销售。

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腾讯的电商布局,随着2014年和京东正式牵手被画上句号。

电商不一定是流量买卖的生意,但一定是有流量才能做成的生意。可手握中国互联网最大流量的腾讯自己,却没能在电商领域里干出名堂。电商自然成了腾讯的“意难平”。

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7月初,微信“迫不及待”地拿出了微信小商店——基于微信的一项无需开发、免费开店,帮助商家快速生成卖货小程序的新能力。这与此前小鹅拼拼的玩法完全不同,重在“赋能”,而非直接参与电商流程。

5月上线的小鹅拼拼能看出外界对腾讯做电商的态度。虽然也算是热闹一阵,但并没有掀起电商界的狂风巨浪。

如果说5月小鹅拼拼不管从项目名称还是产品设计都留下了很深的拼多多“印象”,7月的小商店看上去更希望是做商家服务,跟微盟和有赞等服务商有撞车嫌疑。这次腾讯做电商打的又是什么算盘呢?

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当然,微信小商店一出场,感受到威胁最大的还是有赞、微盟等基于微信的第三方开发服务平台,对此腾讯表示,接下来还将开放一系列标准接口及组件,供第三方接入并提供拓展功能。

小商店不新鲜

短期内推出两款电商指向的产品,显示腾讯进军电商的巨大决心。不过在做电商的路上,腾讯大可以再自信点。

腾讯在做电商这条道路上,反反复复折腾了好些年。

在微商急切寻找正规化渠道的时候,微信再不能有丝毫迟疑。但是对于如何对微商产品进行监管,小商店可能暂时还没有准备好。

没有公域流量,商家必须在其他平台先聚集流量,微信小商店没有办法解决品牌发展所必须解决的拉新问题。显然微信也已经意识到,单纯的去中心化流量,不能满足电商业务的发展需求。

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