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佐良娜本子彩色五月婷 “勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有?

如今超休闲游戏广告变现模式发展不到两年,已经达到百亿的规模。下载方面,2019年12月—2020年3月期间,国内超休闲游戏安装量已经扩大了3.5倍,市场的疯狂扩张令腾讯无法再对这个“大生意”坐视不理。

倘若从经验方面去选择,Voodoo无疑是最好的选择之一。Voodoo于2013年成立,起初并未做出任何拿得出手的产品。2016年,Voodoo 乘上了io游戏发展的东风,旗下产品《Paper.io》收获了极为可观的成绩。

从左至右依次为《一起叠叠乐》《魔方一起浪》和《搬砖我最强》

历史也已经证明了,取得融资的Voodoo在近两年进入到超速增长阶段,并将产品向海外众多市场扩张。2020年5月,曾有相关数据分析机构表示Voodoo的估值已达到逾16亿美元,倘若该数值准确无误,那么Voodoo仅用两年时间就完成了估值翻4倍的壮举。

余下的6款产品中采用堆叠玩法的游戏有《一起叠叠乐》《魔方一起浪》和《搬砖我最强》,三款产品一个是叠人、一个是叠方块、一个是叠板,其他方面并无过多差异,就连视角也是一样。

Voodoo市场经理Youssef Gasmi

且由于此类玩法发源于北美,所以这一套在海外也十分适用,比如上线8个月,《脑洞大师》在海外App Store和Google Play共获得1.93亿下载,仍在出海下载榜上紧随《PUBG Mobile》。

平心而论,近一年的Voodoo在游戏内容的呈现上有些原地踏步。通过七麦数据可知,Voodoo共有游戏产品134款,其中从2019年7月到现在上架产品共51款,曾在国区杀入App Store免费榜TOP10的产品共有9款,分别是《一起叠叠乐》《推开一切!》《木工削削乐》《超级木旋3D版》《画个腿快跑 》《 画车对决》《魔方一起浪》《搬砖我最强》《切片忍者》,而这里面能够在国区免费榜TOP10中停留超过5天的游戏仅有《画车对决》和《超级木旋3D版》两款产品。

其二便是与字节跳动的制衡。2019年2月18日,字节跳动旗下《音跃球球》上线,以此宣布正式入局游戏领域。渐渐地,字节跳动通过Ohayoo的独代发行,将旗下产品向休闲和超休闲的方向靠拢,通过字节跳动旗下的广告媒体佐良娜本子彩色五月婷,摸索出一套集中买量 内购广告变现的成熟机制。

其实放眼超休闲游戏佐良娜本子彩色五月婷,海外市场的爆发在2018年下半年佐良娜本子彩色五月婷,但腾讯的布局要比海外还要早佐良娜本子彩色五月婷,只是围绕该领域展开的一系列操作不同佐良娜本子彩色五月婷,呈现形式也是通过微信小游戏。

超休闲游戏的价值往往很短暂佐良娜本子彩色五月婷,出于具备创意好、体量小、转化高、爆发强和生命周期短等特点佐良娜本子彩色五月婷,该品类能够快速展露头角佐良娜本子彩色五月婷,并通过买量形式在玩家群体中形成病毒式传播。也正因如此佐良娜本子彩色五月婷,西方厂商往往喜欢令其新作沿用对成功玩法进行微调的“新玩法”佐良娜本子彩色五月婷,这使得市场上呈现的超休闲游戏十分样板化佐良娜本子彩色五月婷,而市场选择又加剧了厂商轻视玩法的态度。

不过腾讯想要在超休闲游戏领域搞出点大动静是事实佐良娜本子彩色五月婷,这便是原因其一。2020年5月佐良娜本子彩色五月婷,腾讯坚定了杀入超休闲游戏领域的态度佐良娜本子彩色五月婷,向超休闲游戏广告变现领域进发佐良娜本子彩色五月婷,迎合该领域的一贯玩法。如《班主任模拟器》便是靠腾讯广告游戏优选计划的扶持,腾讯系流量撑腰的产品。

切片忍者

原标题:“勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有?

Voodoo是否符合腾讯的要求,这一点仁者见仁、智者见智。不过值得注意的是,超休闲游戏确实是一个好的带动非游戏用户向游戏用户转变的品类,2019年,知名互联网公司IronSource平台曾对25亿互联网用户进行了数据筛选与汇总,这里面超休闲游戏玩家达到了6.6 亿,这些人中有5.2亿的玩家不仅玩超休闲游戏,对其他游戏同样涉足。有趣的是,这5.2亿人中有1.01亿是因为接触了超休闲游戏才成为游戏圈中的用户,转化率高达20%,此数据是非常夸张的,换言之,超休闲游戏在“培育”新玩家方面有着巨大的潜力,而当游戏大厂成功转化了非游戏用户后,这些萌新最先接触的大概率是“带他入坑”的厂商的游戏,而这,在国内市场有着极高的战略意义。

尽管与后来者的差距越来越小,但如今的Voodoo仍是超休闲游戏市场的领航者。据Sensor Tower数据显示,2020年5月超休闲游戏厂商全球下载量TOP10方面,Voodoo以微小差距超过Crazy Labs,而5月也只有这两位做到了总下载突破1亿2千万。

纵观上面9款产品,在玩法上有突出特色的不多,其中带有切割色彩的产品有3款,《木工削削乐 - Spiral Roll》和《超级木旋3D版》的主要玩法是将木头切成想要的形状,本质上与解压工具更相似,而《切片忍者》则是把水果切成适当的形状,使其完全落到杯子中,并无过多难度。

熟悉微信小游戏的玩家都清楚,官方曾在2018年6月封禁了诸多小游戏平台内的流量盒子,随后的一系列操作维系了官方的“绝对统治”,同时确立了围绕“超休闲游戏—小游戏平台—游戏开发者”自立生态的打法。但此举也给了其他厂商留下了空间,使其能够沿用国外买量打法在国内超休闲游戏市场拓荒。

总的来说,上述产品的玩法颇为俗套,此前曾有外媒总结了14种常见的超休闲游戏机制玩法,上述玩法均在其中。这种对于玩法的拿来主义其实并不利于超休闲游戏的发展,毕竟超休闲游戏的本质在于用玩法去吸引用户,用买量来导入用户,玩法一定程度上决定了玩家的第一印象,长期使用老套路很容易令玩家产生反感的情绪。

2018年5月底,Voodoo曾经取得高盛基金的2亿美元投资,彼时Voodoo的估值在4亿美元上下。获得新的融资之后,Voodoo加速了人才的招揽,年底时团队人数实现翻倍,与此同时,Voodoo还将一部分资投入到公司数据库的全套系统中,而这对于超休闲游戏能否做到全球卖座十分重要。

相关消息还表示,不仅仅是腾讯一家对Voodoo感兴趣,诸多海外游戏大厂也希望能够参与其中,如育碧娱乐(Ubisoft Entertainment)和Zynga,所以腾讯最终能否与Voodoo达成交易目前尚不确定。

余下的三款在玩法方面有了些许改观,《画车对决》的本质更接近《围攻》,但完全是以简化的效果呈现,玩法上更突出车与车的对决,至于车辆建造更像是配菜,本质上提供的是一瞬的快感;而《画个腿快跑 》同样采用了建造玩法,玩家需要用画笔去绘画出车辆的车轮,以帮助车辆通过不同的地方;至于《推开一切!》,就是典型的一款将NPC推下平台的游戏。

说腾讯是“投资狂魔”并不过分,腾讯投资管理合伙人李朝晖曾在去年表示,腾讯每年在全球投资的游戏公司不下数十家,迄今已经投资100多家游戏公司。当然,腾讯想要购入Voodoo这个超休闲领域头部厂商股份的原因一定来自于多方面,毕竟超休闲游戏厂商与其他游戏厂商不同,说Voodoo从团队技术经验方面为腾讯提供帮助有些不太现实,至于提供玩法创意也值得深思。

《画个腿快跑》和《画车对决》两款产品特点比较鲜明,成绩也相对较好

没人能否定超休闲游戏市场的潜力,随着时间的推移,这个生意会越来越大,商业模式也将更加多元,产品也将越来越高级,作为众厂之首的Voodoo来说,压力的到来不会太远,开启玩法的进化之路也将是必然。

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玩法愈发枯燥的Voodoo

Voodoo吸引,还是腾讯钟情?

7月14日晚间,据彭博社爆料,腾讯正在竞购法国手游开发商Voodoo的少数股权,报道中表示,腾讯考虑以不到5亿欧元(约合5.68亿美元,折合人民币近40亿元)的价格收购Voodoo约20%至25%的股份。倘若事实的确如此,腾讯便完成了投资超休闲游戏厂商的处女秀。不过截至目前,此事并未得到腾讯方面的回应。

就目前来讲,Ohayoo的产品已经成为了最恰当的例子。Ohayoo的游戏玩法十分多样化,有音游、动作、冒险、攀爬、解谜,而且创意方面也十分突出,所以无论是国内还是海外它的产品覆盖更广,生命周期也更长。当然Ohayoo的产品并非是纯粹超休闲游戏,但有它在前方奠定中国用户心中超休闲游戏玩法的认知高度,Voodoo浅显的玩法在国内会越来越不吃香。

为何会谈到超休闲游戏的玩法创意,在笔者看来,玩家对于超休闲游戏的热情由创意驱动,成熟的买量手段确实能够在一定程度上保证厂商的基本盘,但倘若局势发生巨大变动,基本盘脆弱的一面就会显现出来。当有厂商拥有更为出众的玩法,而它的买量能力与你不分伯仲的时候,玩家的倾向将会明显的倒向创意更为出众的一方。

当下的超休闲游戏在下载榜上登顶无非是一种情况,在频繁的买量中被更多的人所“看到”,这与早年间游戏被更多人所“青睐”是两回事,前者仅仅是买量呈现了较好的效果,后者则是受到买量和玩法的双重吸引。而Voodoo近些年始终在深化买量业务,对于玩法有些轻视,所以在《拥挤城市》之后,Voodoo再也没有推出过类似这种影响力巨大且周期长的产品。

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