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佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张 电商第四极,微信静悄悄

在这场更高层面的竞争中,腾讯或许更有优势。

换言之,微信终遇淘宝。

而此次微信小商店的超低门槛、直播带货功能,以及微信小程序可以支持朋友圈分享。微信相继祭出的这些杀手锏,表明微信开始更为主动地通过供给侧的创新和优化,扩大电商规模。

亿欧公司副总裁、亿欧智库院长由天宇,个体店主木木。

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结语

如今,物流、支付等后端基础设施已经完善,前端流量却开始变得稀缺。在这样的情况下,腾讯的流量优势,就尤为凸显。

不显性的原因是,“微信的GMV构成,除了来自于类似阿里、京东等电商平台的主力商品类别,还有不少是因为微信生态而衍生的比较长尾、分散的增量业务。”亿欧公司副总裁、亿欧智库院长由天宇认为。

2014年,由于微信的崛起,微信公众平台推出“微信小店”。但由于开店门槛高,用户体验差等原因,六年来微信小店一直不温不火。

曾经,“腾讯没有电商基因”、“阿里没有社交基因”的“基因论”用来解释很多商业现象,然而当商业环境发生变化的时候,这一万金油理论好像失效了。

那么当微信将12亿月活用于培育自己的电商时,会实现腾讯的电商梦吗?

2005年起,腾讯就开始全面布局电商。相继建立起由C2C拍拍网、B2C的QQ商城、QQ网购构成的三位一体的电商体系。2012年还收购了电商平台易迅网。

掌握某一流量入口,并借此无边界扩张——近年来,字节跳动、美团、支付宝、腾讯等向超级APP演化的趋势愈来愈清晰。

“感觉就像是在微信里摆地摊儿”佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,在接到微信小商店的内测通知后佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,木木表示佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,“只需要填写一张申请表就可以了”。在这之前佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,他也曾想通过在网上开个店挣点额外收入佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,但开店门槛高成为了阻碍。

腾讯再战电商

来源 | 亿欧网(公众号ID:i-yiou)

超级APP

但同样的逻辑是佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,存量竞争下佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,超级APP的梦想池也很拥挤。在各家业务重合度越来越高的情况下佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,美团的进一步佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,就意味着支付宝的退一步佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,字节跳动的进一步佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,可能抢走的就是腾讯、百度的份额。

通过高频次的社交、通讯需求黏住用户佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,占用用户大量时间。再推出支付、购物、生活服务等场景佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,形成闭环佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,最终用户依然在微信中完成低频次的消费佐良娜本子彩色张悠 雨魁惑40张,对单纯的低频应用形成打击——高频打低频,这一点上,没有谁比12亿月活的微信更高频。

腾讯再战电商

此后电商的发展,就是这三座大山一步步消融的历史。纵观淘宝的崛起,也是一个不断抓住以上机会的历程。

鲜为人知的是,如今在微信生态内完成的电商GMV,已经近万亿。

小商店的推出,是腾讯在电商领域的又一次尝试。

腾讯并没有选择进行大规模宣传,但其在电商领域知难而进的企图心,却体现得异常清晰。如今电商基础设施相比当年已不可同日而语,这一次,腾讯能梦想成真吗?

投资扶持之外,腾讯也继续自建尝试。

腾讯Q1财报显示,微信小程序日活用户4亿,累计创造8000亿元交易额。这意味着其GMV已经接近拼多多的万亿水平。

“实际的结果将是存量争夺和增量开发的综合结果。也许在现阶段,对其他平台GMV增速的影响是非显性的,但随着微信对电商生态的持续深化,最终会和淘宝、拼多多等电商平台在份额竞争上进入显性阶段。”由天宇认为。

在开通条件上,微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店。在常规能力之外,小商店目前不向商家收取服务费或佣金,商家也暂时无需缴纳保证金。

另外一个原因是,即使微信的GMV是来自于对主流电商平台存量用户的侵占,用户的行为也会是多平台布局,而非完全迁移。

超级APP

1999年5月,“中国电子商务之父”王峻涛曾提出电子商务“三座大山”:一是当时中国网民只有400万人,决定了电子商务商业机会有限;二是配送难题;三是最大的困难,即网上支付难题和远距离购买的信任危机。

微信表示,小商店目前是给了一些商家以最低门槛进入小程序生态的路径,他们在未来还将开放更多基础功能和营销能力。

静悄悄地,微信已经成为电商第四极。

作者 | 小北

“免开发、零成本、一键生成卖货”的傻瓜式操作,是此次微信小商店的主打。也就是说,只需要提供相关身份及资质证明,就可以把店开到月活12亿的微信生态里。

甚至,你可以在小程序中找到一切APP使用的所需。腾讯正在成为一个不需要跳出的“超级APP“

结语

拼多多在几年之内崛起成为市值千亿的电商巨头,微信的引流功不可没,至今微信都是拼多多的流量池。

从腾讯自身的角度,加码电商最本质上还是进一步打造闭环,持续深化微信生态,实现从连接“人与人”到连接“人与物”,最终到“连接一切”的超级APP梦。

致谢

阿里有了社交软件钉钉,微信的电商也悄悄地有了起色,字节跳动正在四处征战,美团也正在蔓延成为生活服务的超级APP。

“免开发、零成本、一键生成卖货小程序”的超低门槛,除了具备商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力,还内嵌了直播功能。

原标题:电商第四极,微信静悄悄

因篇幅限制未能将所有内容附上,但感谢多位专业人士在本文写作过程中提供了非常有价值的观点及丰富案例,特别致谢(排名不分先后):

本文核心观点

事实上,“无电商基因”的腾讯对电商的探索起步并不晚。

据中国经济信息社与京东大数据研究院联合发布的《2019社交电商发展趋势报告》,京东2017-2019三年双十一大促期间,微信购物用户数占比提升较多的品类为生鲜、食品饮料、家具、玩具乐器和酒类。

除了搅动电商局,微信小商店中,也蕴含着腾讯的超级APP之梦。

2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%的股权以及上市认购5%的股权。2016年7月,腾讯投资了拼多多。今年4月,腾讯增持拼多多,将其持有的股份占比增至29.2%,成为拼多多第二大股东。

3.本质上,微信小商店是腾讯打造微信生态闭环,向超级APP更近一步。

微信小商店,被看做是腾讯电商梦的再一次复燃。

今年5月,微信上线主打拼单团购的小鹅拼拼小程序,近日又新上线了“群小店”功能,主打“分享”和“推广”的新购物方式。

但无论是“亲身”还是“收养”,腾讯电商终究敌不过阿里。2014年,腾讯将电商业务整体打包卖给了京东。

1.腾讯电商屡试屡败,微信小商店是腾讯电商梦的再一次复燃;

微信终遇淘宝

时代在变革,最先打破的就是传统的逻辑框架。当一件件看似反常的事情不断发生,我们也该问问自己,是否还要沿用那些旧眼光。

2.微信的流量优势在新时期凸显出来,微信已成隐性的电商第四极,未来终遇淘宝;

微信终遇淘宝

当你打开微信的频次,越来越多于支付宝、美团的时候,当你开始在微信的九宫格中,订酒店、买机票的时候,当你开始在微信小程序中购物的时候,微信就不再是原来那个用来社交、通讯的单纯APP了。

但相比之前的种种尝试,微信小商店似乎更有希望。原因是,电商所处的环境变了。

“亲儿子”不成器,腾讯开始用钱扶持“干儿子”。

7月14日,腾讯宣布微信小商店正式上线,开放内测申请通道。

2019年双十一,微信渠道占比排名前五的品类是箱包皮具、家庭清洁/纸品、珠宝首饰、厨具和家居日用。

12亿月活的电商转化率,也势必将随之提升。

记者从四川省农业农村厅了解到:四川将在今年9月底前完成全省境内天然水域的“清船”“清网”等任务,停止生产性捕捞,全省天然水域实行全面禁渔。

近日,致力于开发罕见病精准疗法的Sarepta Therapeutics公司,宣布与Hansa Biopharma公司达成协议,获得独家全球性许可,开发和推广imlifidase作为一种预治疗手段,扩展治疗杜氏肌营养不良症(DMD)和肢带型肌营养不良症(LGMD)的基因疗法的使用范围。Imlifidase是一种能够切断IgG抗体的蛋白酶。

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